展台的基本造型是整个展台的骨架，是一个展台设计取得良好效果的关键。对于远视效果尤为重要。设计师以企业标志的图形部分为基本造型元素，对其进行抽象、概括、立体化，从而形成有别于其他展台造型、充分体现企业自身特色的设计效果。这样的处理不仅突出了视觉效果，吸引了观众的注意力，同时也加深了观众对企业的记忆。企业图形符号通过含义明确、形状简单的符号图像，充分体现企业精神、行业特征等，易于相关各方识别。
　　以“色”吸引
　　在所有的艺术表现形式中，色彩是容易感染人的心理，使人做出“善恶”判断的方面。色彩设计是展台设计的关键部分，也是决定成败的重要因素。色彩设计必须考虑展览时间（季节）、展览地点、灯光部署等因素，以及企业和展品。颜色应根据展品来选择和使用。展台色彩设计还有一个简单的原则。过多的色彩变化很容易造成视觉疲劳，达不到突出、醒目的效果。“和谐就是美”，以标志颜色作为展厅设计的色彩部分，采用标志标准色及其近似色，更容易使整个展位形成和谐统一的视觉环境。观众在参观展览时，会被这种和谐愉悦的环境所感染，获得情感上的愉悦。带着好心情参观展会，对于参展商和观众本身来说都非常重要。
　　用“言”服人
　　图形主要指文字说明、插图、照片背景等，它与展品起着同样重要的作用。设计师总是想方设法采用各种手段来增加传达信息的强度，主要是采用直接、简洁、易理解、易识别、易记忆的图片和文字。根据展位的位置和参观者的流动方向确定图文的大小和方向。